汽车

高桥良二:一汽马自达的多重营销策略已见成效

2017-09-08 09:08:03   中国青年报(北京)

“今年前7个月,一汽马自达的总体销量达到了67838台,同比去年增长77%,上半年持续保持月均近万台的好成绩。”近日,在2017成都车展上,一汽马自达汽车销售有限公司总经理高桥良二向记者表示。

在高桥良二看来,今年一汽马自达销量的持续快速增长,离不开其多重营销策略的实施。“我们坚持价值营销,结合体验营销、粉丝营销等多种方式,增强粉丝粘性,提升品牌溢价。只有坚持这样做,才能在实现消费体验向上的同时,将品牌价值提升上去。”

正如高桥良二所说,随着中国汽车市场的发展和成熟,中国消费者的关注点不再停留在“买车”的单一环节上,其兴趣点逐步向“产品”、“品牌”、“售后”等多个领域转移。尤其是随着汽车更新换代速度加快,在车型竞争日趋激烈的今天,如何更好地粘合粉丝和消费者,成为了一汽马自达研究和发力的重点。

如果没有了适合市场的出色产品,纵然有再多的营销手段也不会有说服力和竞争力。一汽马自达深知这个道理。作为一汽马自达的王牌车型,CX-4自上市以来,凭借月均近6000台的销量成绩,印证着CX-4独特的产品价值,赢得了市场的广泛认可。

在2017成都车展的前夜,一汽马自达推出2018款CX-4,作为目前马自达在国内科技装备最全面的车型,新款CX-4在驾驶乐趣、行车安全、科技实用等方面均实现了再升级。

“比起其他车型总是在外观上作文章,新款CX-4则专注于科技配置和驾驶乐趣的提升,这也让新款CX-4更有‘料’。”一汽马自达汽车销售有限公司副总经理郭德强说。

据了解,2018款CX-4从科技升级入手,实用升级达22项,全面提升CX-4的驾驶乐趣、行车安全和科技实用性,综合价值提升近2万元。

其中,新款CX-4全系标配马自达“黑科技”GVC加速度矢量控制系统。将发动机、变速箱、车身、底盘整合到一起,对原本独立的系统进行统合控制。其实现了人马一体再进化,使驾驶者的驾驶乐趣再升级。

在安全性方面,新款CX-4成为国内唯一全部搭载I-ACTIVSENSE马自达智能安全辅助系统的车型。新车在增加了中高速刹车辅助、前方碰撞预警、自适应巡航等五项安全系统的同时,还将车道偏离警示、自适应远光灯控制系统实现了马自达国产车型的首次搭载。

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