汽车

观致两栖战略 12个月内密集投3款全新车

2017-05-15 09:42:45   网上车市

成立于2007年的观致汽车为中国汽车品牌参与全球化竞争开辟了新的模式,至今观致汽车已经拥有五款车型:观致3轿车、观致3五门版、观致3都市SUV、观致5SUV和最新上市的观致3GT车型,而凭借从设计定型到独立研发和高标准的生产制造工艺,观致汽车为中国汽车品牌在全球赢得了“高质量”、“高效率”等口碑。当然,观致汽车在中国市场的实际销量却又令人不满。

2016年至今观致汽车再度“调兵遣将”在汽车行业拥有超过25年丰富经验的刘良博士加盟观致汽车,在全面熟悉观致汽车后刘良接棒CEO职位全面操盘;后继前沃尔沃中国副总裁宁述勇加盟观致,担任市场与传播执行副总裁。两位高管的先后就位让外界再度看到了“激活”观致的决心。

也许摆在刘良面前“摊子”并不那么乐观,毕竟从观致汽车诞生至今的10年间,观致超前的创新品牌战略让它走了不少弯路,市场并未以合理的销量表现来回报观致的创新,但到今天看来正是观致汽车的出现为后来的中国新品牌如长城的WAY、吉利的LYNK&CO积累了重要的经验。用观致汽车CEO刘良的话来说:“在这样一个变革的时代,观致致力于成为一个变革性的企业,我们要尽快参与到未来移动出行的变革中。观致的信心和希望在于,汽车产业和中国市场需要观致这样的企业。”

做中国汽车界的“新高端”品牌两栖战略激活观致汽车

对于观致汽车一个明确的定位便是“独立·新高”(即:新高端),这是观致汽车对于中国市场以及全球市场需求的一种判断,当年轻人乐于接受市场上出现的诸如华为、iwatch、特斯拉、星巴克等品牌后,“新高端”这一概念也就变得更加具象了,这类品牌不以价格实现定位而是以品质、格调和使用中的档次感去决定。刘良告诉网上车市“未来的市场的发展属于年轻人,现在的年轻人更倾向于接受新高端的品牌和产品,所以观致将新高端作为自己的定位和发展方向”。

“新高端不仅是观致对自身品牌的解读,也代表着观致对于主流消费趋势和新一代消费群体的洞察。年轻一代的消费者不再盲目崇拜传统的豪华品牌,他们独立、追求个性、讲究品质。这样一群有着自己独特生活方式的年轻精英也是观致的目标消费人群。我们提出“独立.新高”的品牌主张,以期进一步加强与消费者的沟通和交流。我们也正通过更为灵活、创新和接地气的市场活动让更多消费者了解观致品牌和体验观致产品”刘良强调,独立·新高这一品牌主张绝对不是一句口号,而是观致汽车植入到旗下产品当中的关键“基因”。

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