汽车

荣获多项大奖 行圆一周年营销功力广受认可

2017-12-04 15:42:31   

乘用车市场的增速下滑与消费升级趋势的进一步显现使汽车新营销、新零售成为2017年汽车圈的核心议题。特别是在传统行业加速向“互联网+”的发展中,建立起与庞大的汽车产业相配套的互联网服务体系已成为业内共识,在这样的大背景下,作为中国首个汽车产业互联网平台服务供应商的行圆汽车,在成立不到一年的时间里,以其在汽车营销方面的全面创新和出色表现引来业界齐声喝彩,在年底全国各大奖项评选中,夺得了多项权威大奖。

11月22日,在由中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志主办的第五届中国互动营销趋势论坛暨2017中国互动营销学院奖颁奖典礼上,行圆汽车选送的“Jeep汽车行圆汽车专项合作”、“宝沃汽车行圆汽车专项合作”经由业内权威媒体全面审核,从国内多家知名品牌企业、传媒机构的作品中脱颖而出,双双获得2017年度中国互动营销学院奖•优秀案例奖(传播类)。

次日,艾瑞集团主办的2017艾瑞(上海)年度高峰会议开幕,行圆汽车又凭借宝沃营销案列获得“最佳场景营销案例奖”。

而在一周以前,在由《广告主》杂志、品微会主办的 “第六届社交网络营销论坛”上,“ Jeep 汽车行圆汽车专项合作 ”、“宝沃汽车行圆汽车专项合作”两个案列就以其在社交媒体上的惊艳出装,分别获得最佳品牌营销类金奖与获最佳营销效果类银奖,同海尔、杰士邦等品牌的社交媒体营销明星企业一同登上领奖台。

行圆汽车的收获颇丰,不仅反映出其在汽车营销方面的功力深厚,透过行圆汽车的案例,更能一瞥汽车营销未来趋势。

全网分发+“头部”内容,实现汽车营销品效合一

随着互联网流量逐渐由PC向移动端迁移,局限于一网一站的营销模式越来越无法满足汽车广告主的需求。面对稀缺的用户注意力,通过有创意的“头部”内容来带动品牌与产品曝光已成为营销圈的共识;同时,在碎片化的移动互联网流量场景中,还需要找到精确高效的方面实现营销物料的投放。对汽车营销策略来说,在移动互联网生态中找到实现品效合一的途径看似挑战,实则是必经之路。

在行圆的营销策略基本摒弃了垂直平台的流量漏斗逻辑,全力针对精准用户场景,产出定向内容。利用内容与场景、心态的共鸣使广告起到聚焦和影响。

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