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差异化是不是昂科威成功的秘诀?

2017-03-17 16:10:13   车市青谈

作为全球汽车市场上最热销的车型,SUV产品的出现已然成为了带动整个汽车市场上行的主要动力。也正是因为这样,在SUV这一细分市场中产品的同质化现象也开始变得严重起来。在跨界车的风潮下,褪去了越野性能的SUV产品的产品力开始变得趋同,因此,差异化的竞争在这一市场中变得尤为重要。

别克昂科威的差异化产品力表现可以算得上是SUV市场中的范例,以致于去年上市的本田冠道也走了同样的路线,就连在中国一直表现强势的大众品牌,在途观换代策略上也巧妙实施了“拉长”策略,卡位中型SUV。因此,从某个角度上说,昂科威率先“劈开”的这个细分市场,是相当有前瞻性的。

从策略回到产品层面,相比于传统的紧凑型SUV,昂科威的空间表现以及整车尺寸与市场竞品相比有一定优势,而在动力以及配置方面,也同样表现良好。

在这样的一种差异化布局下,别克昂科威很好得在紧凑型SUV及中型SUV之间找到了一个绝佳的定位点。也正是因为这种差异化的定位,市场给出了相应的回报:数据显示,在2016年全年,别克昂科威完成销量273383辆,相比于2015年同比增长69%,位列全国SUV销量排名的第四位,同时也成就了合资品牌SUV全年销量的冠军。

在去年年末,别克昂科威正式发布了2017款,相比于老款车型而言,2017款昂科威新增了20T前驱技术性、20T前驱豪华型以及28T四驱领先型三款车型。随着新车的加入,昂科威的产品阵容扩充到了十款车型。在配置方面,2017款别克昂科威也升级了OnStar车载4G LTE和支持苹果CarPlay的新一代智能互联系统。

很显然,随着2017款车型的推出,别克昂科威的市场竞争力得到了进一步的提升,而相比于竞品车型而言,差异化的格局也变得更加明显。新增的三款车型也使得昂科威的市场布局更加细化和绵密。

第一,先来看在智能系统方面的差异化。

安吉星系统是最早出现在国内汽车市场上的智能互联系统,经过多年的发展,安吉星系统已经拓展到了OnStar车载4G LTE服务。作为一套前装设备,安吉星系统提供的稳定性以及安全性要远远超过后装市场的互联车机设备。

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