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搏击赛事 明星点评,模式创新撬动大众市场

2018-01-11 14:53:48   中华网安徽

搏击或许是全世界最具悬念的运动,以上万年进化而来的拳腿为武器,在空气中划出一道道弧线,肉与骨的碰撞,梦想与现实的冲击,胜利与失败的距离就如同大拇指和食指一样近,每一秒钟都有可能改变战局,这就是搏击的魅力。

进入二十一世纪,MMA成为世界上发展最快的竞技运动。拳击、泰拳、摔跤、空手道、自由搏击等技术都可以在铁笼中尽情施展,这是最全面的竞争,超越了文化的壁垒,深植我们的DNA之中。在北美、南美、欧洲、澳洲,MMA已经成为最具大众基础的竞技运动之一,但在中国,MMA刚刚起步。

从规则来说,MMA允许踢打摔拿,没有桎梏,形式上最接近中国武术。2005年中国首次出现职业MMA赛事,由于缺乏系统明确的方向,发展缓慢,很多优秀的中国运动员都以进入国外赛事平台发展为目标。2016年中国首个职业MMA联赛—精武门综合格斗职业联赛出现,一改中国MMA资源分散、单打独斗的旧况,在全国签约16家俱乐部,从个人运动员的“点”,到俱乐部的“线”,凝聚成联赛的“面”,打造体系化MMA发展平台,经过一年“深耕”,走出了“驯兽师”乌力吉布仁、“格斗林妹妹”林荷琴等一批优秀的运动员。“90后美少女”林荷琴更凭借在MMA世锦赛金牌零的突破,获得人民日报点赞,成为第一个入选劳伦斯和CCTV体坛风云人物候选人的MMA运动员。但与很多新运动一样,MMA在中国也有一个从小众到大众的发展过程。仅仅通过运动员的自身成长,MMA的大众“破冰”之路依旧漫长。

按照创新扩散理论,一项新事物诞生,愿意尝新者占2.5%,其后是13.5%的早期接受者,能搞定这16%,就会赢得一个“引爆点”,再下来34%是早期主体消费者和34%的主体消费者,最后16%是永远争取不到的“落后者”。目前MMA铁杆粉丝数量百万计,尝新者已经就位,但如何来争取更多的早期接受者,赢得“引爆点”?精武门综合格斗职业联赛给出了自己答案----用“专业赛事+明星点评”的方式来连接更多资源,触达更大人群,突破传播瓶颈。

2017年12月精武门综合格斗职业联赛(2017-2018赛季)揭幕战打响,除了众多搏击圈重量级明星之外,人们还惊喜地看到2017年在影视圈大放异彩的“功夫王子”释小龙、“瑜伽教母”母其弥雅、奥运冠军蔡良蝉出现在精武门比赛现场,参与到MMA赛事推广中。

搏击打动人的不仅是拳腿的技术,更是激发人类原始的肾上腺素,区别于以往赛事找专业教练点评,精武门“明星点评”的模式从大众的视角来切入职业比赛。曾连续三年获得全国武术锦标赛冠军的吴樾虽没能亲临现场,但也撸起袖子展现真功夫,拍摄了一段名为“行走的精武精神”的视频,让人感受到武术的“精气神”。

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